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LV将与《英雄联盟》进行合作,进军电竞圈

2019年10月12日 17:30:03字号:T|T

? ??不知从何时起,RNG、KPL、IG等电子竞技战队名称开始频繁出现在大众视野,频频占据微博热搜。与此同时,电竞圈出现了越来越多各类行业品牌的身影。

? ? 近日,法国知名奢侈品品牌路易威登(以下简称“LV”)在官网宣布,将与拳头公司旗下电子竞技项目《英雄联盟》全球总决赛展开合作。LV官方表示,在2019《英雄联盟》全球总决赛中,LV与拳头公司将联袂合作,共同特别定制一款专属的奖杯旅行硬箱。此外,LV和拳头公司还将共同发表联名英雄皮肤、联名产品系列以及其他《英雄联盟》的相关虚拟内容。

? ? 当下,电竞俱乐部、赛事乃至电竞明星选手的话题热度不断攀升。在流量经济时代,电竞产生的流量数据背后意味着巨大的商业变现可能。

? ? 对此,对外经贸大学奢侈品研究中心专家杨清山表示,奢侈品牌LV进入电竞圈,这对全球奢侈品牌而言,是一个新的动向。LV虽然是全球知名品牌,但是经过百年运作,它每时每刻都要预防自己的品牌老化。与《英雄联盟》联名,就相当于给品牌植入了年轻化的基因。其他品牌也一样,通过电竞让品牌年轻化、时尚化、潮流化。同时,跨界合作电竞还能给品牌带来巨大的流量。

? ? LV进军电竞圈

? ? 尽管围绕电子竞技的争议从未间断,但谁都无法否认它对年轻群体产生的巨大吸引力。

? ? 据统计,2018年“S8”《英雄联盟》赛事同时在线人数峰值达到4400万,平均每分钟收视人数为1960万。流量经济时代,电竞所带来的巨大流量以及未来广阔的市场让各大品牌垂涎不已。

? ? “《英雄联盟》在全球拥有众多粉丝。LV作为全球奢侈品大牌,与《英雄联盟》进行合作,不但不会影响他的品牌形象,反而可以与粉丝互动。”杨清山表示,以往的知名品牌相互合作、联名运作司空见惯。奢侈品牌与电竞进行合作,这是少有的,是非常大胆的尝试。

? ? 另外不难看出,LV希望通过与《英雄联盟》合作促进“品牌年轻化”。数据显示,80后、90后年轻消费者分别占到全球奢侈品买家总数的43%和28%,占据中国奢侈品总消费的56%和23%。由此来看,年轻消费群体的力量不容小觑。

? ? 品牌营销专家陈玮表示,电竞确实是品牌年轻化的途径之一。品牌植入电竞当中,和植入到电影、音乐等的原理大同小异,但在电竞领域,玩家的触点比较多,比如很多玩家一周打五六次电竞,而且一打电竞就好几个小时,这样算下来它的品牌的曝光率比植入电影其实更划算。

? ? 品牌跨界电竞或成常态

? ? 电竞营销在很长一段时间里都是汽车、3C 品牌营销的战场。但随着电子竞技赛事的风头和话题热度不断攀升,营销价值不断凸显。各行各业都开始寻求与电竞联姻,以期借助赛事增加曝光度。?

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