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2019年上半年中国图书出版现状,线上新零售挽救零售图书市场[图]

2019年10月10日 13:40:02字号:T|T

? ? 一、中国图书出版发展环境

? ? 2018年我国图书出版印刷数量达到95亿册,同比增长2.77%,2012-2018年全国图书出版印刷数复合增长率3.08%。

2012-2018年中国图书出版印刷数统计

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

? ? 我国成年国民综合阅读率保持增长势头,各类数字化阅读方式的接触率持续增长。近十年,国民综合阅读率持续提升,2018年达到80.8%,其中图书阅读率59%,目前阅读率已进入平稳期,数字化阅读率仍有提升空间。

2012-2018年中国国民阅读情况走势图

资料来源:中国新闻出版研究院、智研咨询整理

? ? 二、中国图书出版市场发展现状

? ? (1)版权保护力度加强,图书版权整体提升

? ? 随着我国版权保护力度加强,国内版权合同登记量明显增长。2016年至今,我国图书版权合同登记量稳定在16.5万份以上,2018年全国图书版权登记量16.6万份,相比2017年增加了74份。

2013-2018年中国图书版权合同登记量

资料来源:国家版权局、智研咨询整理

? ? 2017年我国图书引进版权数达到近些年高峰为17154项,2018年国内图书引进版权数继续保持在16万项以上,为16071项。

2013-2018年中国图书引进版权数统计

资料来源:国家版权局、智研咨询整理

? ? (2)新书品种稳定,书价涨幅突出

? ? 根据智研咨询发布的《2020-2026年中国图书出版发行行业市场发展规划及投资趋势分析报告》数据显示:图书市场新书品种数2012年之前持续增长,2012年达到20.46万种后多年来维持平稳。2019年上半年新书动销品种数9.09万种,同比下降6.22%。

2012-2019年上半年中国图书新书品种数

资料来源:智研咨询整理

? ? 近些年国内新书定价呈现持续上升态势。2018年国内新书定价中位数40元,到2019年上半年新书定价中位数上涨至45元,新书平均单册码洋为48.6元。

2014-2019年上半年中国图书新书定价中位数走势图

资料来源:智研咨询整理

? ? (3)线上渠道提振零售图书销售市场

? ? 2018年图书市场销售码洋达到894亿元,同增11.3%,至2019年上半年图书市场销售码洋相比2018年同期增长10.82%,2010-2018年图书销售市场码洋复合增速达12%,整体市场保持相对稳健的增长。

2012-2019年上半年中国零售图书销售市场情况

资料来源:智研咨询整理

? ? 从细分领域来看,实体书店销售码洋2019年上半年同比下降11.72%,实体零售市场经历了几年波动后继续呈现负增长态势。

2012-2019年上半年中国实体书店销售情况

资料来源:智研咨询整理

? ? 线上渠道销售码洋2019年上半年同比增长24.19%,2018年为573亿元,同比增速约24.70%,预期未来将继续保持较高增长,未来线上渠道将持续分流实体店份额。

2012-2019年上半年中国线上书店销售情况

资料来源:智研咨询整理

? ? 就具体大众出版图书品类来看,2019年上半年少儿图书、社科类图书、教辅类图书和文学类图书码洋占比分别为27.38%、25.27%、15.07%和10.84%,合计占比达到78.86%,从码洋占比来看,大众出版图书是图书市场的主体。其中少儿类图书码洋占比同比上升1.22个百分点,少儿图书码洋份额占据第一且已经接近大众图书出版市场的1/3。

2019年上半年中国大众出版图书品类比重

资料来源:智研咨询整理

? ? 三、中国图书出版行业销售新趋势

? ? 1、重视战略布局,建设技术性顶层设计

? ? 新零售是顶层设计,需要一整套零售体系的重构,即以门店数据化的形式打通从商品规划、服务与体验、物流、支付到信息系统的线上线下一体化运营,从而实现真正意义上的统一会员、统一库存、统一价格、统一营销。目前大部分书店都已基本开设了支持购买、推送的线上APP,但线上线下信息脱节严重,仍未能有效地打通供应链与ERP端,利用大数据实现B2C模式。

? ? 移动互联环境下的图书电商为供应链效率的提升提供了借鉴。一是采取智能分仓方式,例如当当在不同区域建立仓库,针对各地区读者的需求分配图书种类和数量,及时补充畅销书和长销书,保障物流的快速高效。二是采取前店后厂的方式,将门店作为仓库的入口。

? ? 2、运用场景思维,开展体验式品牌营销

? ? 实体书店的魅力在于故事、情怀和场景。体验作为底层逻辑,主导着书店转型升级的发生、发展、演化和变迁。图书零售业与其他零售业有本质上的不同,作为一种文化产品,实体书店应更多地作为一种文化空间存在,以文化生产为基础,以文化体验为特色。一方面,新零售背景下的书店要从卖场模式向文化消费体验模式转型。体验式商业空间意在创造一种人性化的开放式和互动式的综合性空间,通过商业空间环境的建筑形体、空间形态、陈设造型和光影色彩进行设计,注重消费者在消费过程中对消费环境产生的立体感官享受和心理体验,进而巧妙地控制消费者的购物心理。实体书店最重要的是阅读体验,因而还需兼有社交体验和文化感知。举办与阅读相关的活动、以品种换空间、增高墙边书架扩大阅读空间都是注重阅读体验感的措施。

? ? 3、构建技术生态,探索科技赋能的新蓝海

? ? 随着大数据、人工智能等新技术的快速普及,支持自助购书科学选书的皖新智慧书城、创新融合无人技术理念的志达书店、数据驱动营销的文轩云图智能书店等新技术、新模式支持下新型书店相继涌现,为未来新零售书店智慧升级提供了更多思路。与传统书店简单地开展“线上销售”不同,新零售书店的最终目标是构建一整套智慧生态系统,服务于读者书店体验的全环节。?

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